为什么要注册商标？商标有哪些作用？

几十年前，大家做生意，竖个招牌或者挂个门头就是自己的商标了，不是特别大的品牌也不会考虑去注册商标。

但是如今，再小的个体户开始自己的项目时，都着急先去注册商标。因为，随着社会信息越来越发达，如果不早日注册商标，等到品牌做大做强时，商标早就被别人抢先注册了，到时候自己辛苦经营的品牌不仅为他人做了“嫁衣”，甚至还会被反咬一口说你商标侵权。

我们所熟知的网红奶茶喜茶就是一个真实的案例，喜茶最早名为皇茶，但因“皇茶”商标迟迟注册不下来，品牌没有商标保护，山寨店开的到处都是，极大地消耗了消费者对品牌的信任度，最终不得不花重金购买“喜茶”商标，重新来过。幸运地是，喜茶最终还是东山再起了，但很多人就不见得有这么好的运气了。所以，我们在开始创业时，就要及时进行商标注册。

注册商标除了可以为品牌保驾护航之外，还有很多实用性的作用。

（1）区分商品来源，建立品牌信任

区分商标来源，是商标所具备的最基础的功能。比如，看到可口可乐和百事可乐不同的商标，我们马上就知道，这两瓶饮料不是同一个厂家所生产的。商标起到了帮助消费者辨别商品来源的作用。

同时，如果你的商品质量好，赢得了消费者的认可，那么消费者就可能会认准你的商标，下次还购买你的商品，甚至购买你企业其他的产品，这是消费者通过商标与企业建立的信任。

（2）传播与推广

商标作为企业商品或服务的标志，在使用过程中也代表了企业的质量和信誉，自然而然会带来一定的传播和推广作用。有句话说，“好商标可以帮你省百万的广告费”，说的就是商标的传播和推广作用。通过长时间的使用和积累，商标会给消费者留下深刻的印象，从而产生不错的广告效果。

（3）入驻电商、商超平台

目前，入驻大型商超、天猫、京东等平台都需要商家提供商标，商标成为企业扩大销售渠道的一道“门槛”。就连现在火热的短视频APP抖音，如果要入驻抖音橱窗，也是要具备商标资质才可以的。新零售时代，商标的实用性不言而喻。

（4）市场公平竞争

上面有提到商标具有区分商品来源的作用，这样也有助于市场公平竞争。因为当一个品牌做大做火之后，市场上总会有一些假冒品牌出现，扰乱公平竞争秩序，比如曾经出现多次的网红奶茶案件。当品牌注册了商标之后，正品商家可以依法维权，严厉打击假冒伪劣，维护市场公平竞争，也为自己赢得更多市场份额。

（5）开展国际贸易

如果有参与国际贸易的计划，商标更是不可或缺。因为国际贸易离不开商标，要将产品远销国外，还要及时在国外进行商标注册以获得商标的法律保护。比如苹果公司在我国也注册了很多商标，而华为、阿里等在海外多个国家也都涉及商标注册。

除了上述提到的几点重要功能之外，注册商标还可以通过转让、许可给他人使用，或质押来转换其价值。当商标具备一定的影响力时，商标本身的价值也会水涨船高。总的来说，商标还是越早注册越好，对于企业发展有利无害。

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